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Im Rahmen der Vertiefung Produktmarketing und Absatzkommunikation begr眉脽t Prof. Dr. Hariet K枚stner Cornelia Umbach von iProspect. Im Rahmen ihres Vortrages "Grundlagen digitaler Marketing-Kampagnen" wird sie anhand einer Case Study den Bogen vom professionellen Setup bis zur datenbasierten Optimierung von Online-Kampagnen spannen. Aspekte wie strategische Mediaplanung, Zielgruppenrecherche, Targeting-Optionen und Zielgr枚脽en sowie der Optimierungsprozess bei digitalen Marketing-Kampagnen werden ebenfalls beleuchtet.